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招商幫丨做網(wǎng)紅品牌，不可只靠某一點(diǎn)，一定要“硬核”的那種才行！
- 作者: 招商幫
- 發(fā)布時(shí)間: 2021-11-15
時(shí)代在發(fā)展，傳統(tǒng)在進(jìn)化，人-物-場(chǎng)在革新。主要消費(fèi)群體遷移，審美的周期演變，還有年輕人市場(chǎng)流量、粉絲粘性都在催著你進(jìn)化，不進(jìn)則退，現(xiàn)在老品牌嚴(yán)重下滑的現(xiàn)狀擺在眼前，疫情的催化下更是加快了這一進(jìn)程，不變則“溫水煮青蛙”，變則萬(wàn)馬爭(zhēng)過(guò)獨(dú)木橋——打造“硬核”的網(wǎng)紅品牌！
只靠渠道 渠道為王的時(shí)代早已逝去。 很多傳統(tǒng)品牌，面臨的現(xiàn)狀就是有用戶(hù)無(wú)粉絲，消費(fèi)者還在購(gòu)買(mǎi)他的原因無(wú)非是因?yàn)榍缐艛啵@就給了新興品牌去顛覆他們的機(jī)會(huì)。 只靠渠道意味著后續(xù)競(jìng)爭(zhēng)缺乏護(hù)城河。 年輕消費(fèi)者需要的是，好吃好玩 “不貴”能裝X。 不貴，不代表要低價(jià)。性?xún)r(jià)比需要有，但是有價(jià)值感的性?xún)r(jià)比。 低價(jià)早已不是核心競(jìng)爭(zhēng)力。 只靠?jī)r(jià)格，意味著隨著年齡增長(zhǎng)，忠實(shí)消費(fèi)者減少，復(fù)購(gòu)更少。 只靠流量 不論是外賣(mài)、點(diǎn)評(píng)還是二微一抖，自然流量的紅利期早已不在。流量?jī)r(jià)格居高不下，燒錢(qián)買(mǎi)流量的模式，只會(huì)越燒越虧。 商場(chǎng)現(xiàn)在的大趨勢(shì)，是更愿意把好的位置留給“自帶流量自帶傳播性”的新興品牌，并且在裝修限制、物業(yè)條件上開(kāi)綠燈。 平臺(tái)方和品牌方一樣，都希望對(duì)方都自帶流量，而不是一味索取。 只靠流量，意味著對(duì)平臺(tái)過(guò)度依賴(lài)，“要死不活”難發(fā)展。 想逃離這種死循環(huán)，那就從現(xiàn)在開(kāi)始打造硬核網(wǎng)紅，自帶流量，讓用戶(hù)變成粉絲，愛(ài)上你的品牌，自發(fā)選擇你。 我們往往只看到表面，無(wú)法深入里層。看到網(wǎng)紅低價(jià)，卻看不到低價(jià)背后人家的渠道管理；看到粉絲粘性，卻看不到粘性背后人家的系統(tǒng)CRM管理；看到網(wǎng)紅人氣，卻看不到人氣背后人家的資本支持。 渠道、流量、價(jià)格，依賴(lài)單一某方面都是盲區(qū)，是不夠系統(tǒng)的盲人摸象。想要把網(wǎng)紅品牌做起來(lái)，一定不能只從表面著手，而是深入里層。所謂“硬核”，核心就是自帶流量，如何做到自帶流量，渠道、流量、價(jià)格等等維度都要做“全”，圍繞消費(fèi)者塑造品牌形象，才“有可能”做得起來(lái)。當(dāng)然，也僅止于“有可能”，網(wǎng)紅品牌后面的路還很長(zhǎng)！ 免責(zé)聲明：本文源于網(wǎng)絡(luò)整理編輯，旨在分享交流學(xué)習(xí)，并不構(gòu)成建議和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)。如若侵權(quán)，請(qǐng)即時(shí)在招商幫公眾號(hào)（微信號(hào)：zsb_hjhsb）后臺(tái)告知，我們會(huì)修改或刪除。
